O projeto foi implementado pela Câmara Municipal de Mafra, em parceria com diversas entidades do setor, que contribuíram para as diferentes fases do processo, sendo elas o Electrão, a Novo Verde, a Tratolixo, o Instituto Superior Técnico e a 3drivers. Este teve como objetivo incentivar a deposição seletiva das embalagens de bebidas e contribuir para um maior envolvimento dos cidadãos no processo da reciclagem. Foi observado um crescimento gradual da adesão dos cidadãos. Entre janeiro a março, por exemplo, verificou-se uma subida de 46% na recolha diária de embalagens.
Para o ‘MAFRA Reciclar a Valer +’ foram disponibilizadas 12 máquinas automáticas, que funcionaram como pontos de recolha localizados junto a seis escolas do município e distribuídas em seis lojas Lidl, Minipreço e Pingo Doce. Ao depositarem embalagens usadas de bebida nesses locais, os consumidores foram sendo recompensados com vales de desconto nas lojas. Os valores variavam de acordo com a volumetria, 2 cêntimos para as embalagens inferiores a 0,50 litros e 5 cêntimos para as entre 0,50 litros a 3 litros. Até ao momento, o projeto conseguiu atribuiu 90 mil euros em incentivos.